Блог

Маркетинг со вкусом майонеза

Как заставить потребителя по-новому использовать товар? Производитель майонеза Hellmann’s обнаружил, что его продукт покупают в основном для одного — чтобы намазывать в качестве соуса на сэндвичи. Научить покупателей новым рецептам компания решила с помощью «умных» тележек в супермаркетах. Не так давно она провела маркетинговую акцию Hellmann’s Recipe Cart в бразильском пригороде Сан-Паоло Пан-ди-Асукар: там расположен один из крупнейших в регионе торговых центров.

К каждой из тележек в продуктовом супермаркете был прикреплен сенсор­ный планшет. Как только покупатель брал с полки банку майонеза ...

Читать дальше →
0

Хорошее отстроение

ЕСЛИ В СИЛУ ОБЪЕКТИВНЫХ ПРИЧИН НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ БЫТЬ ЛУЧШЕ КОНКУРЕНТА — ВСЕГДА МОЖНО БЫТЬ ПРОСТО НЕ ТАКИМ, КАК ОН.

«Не такой, как все», «Он такой один», «Think different», «Просто другой» — все это декларации компаний, в основе бизнеса которых лежит одно желание: во что бы то ни стало отличаться от своих конкурентов. Или, другими словами, отстраиваться. Несмотря на громкие слова, в реальности быть «другими» получается далеко не у всех. В чем же секрет успешных примеров «отстройки» — одного из самых эф­фективных ...

Читать дальше →
0

Инвестиции в недвижимость в России и за границей: факты, тенденции, перспективы

Движимо недвижимо

Вкладывать деньги в недвижи­мость в России, где до сих нор существует острый дефицит качественного жилья во всех сегментах, было выгодно всег­да. На смену жилищным кооперативам,  появившимся еще во времена СССР, где в обмен на денежные взносы участники гарантированно получали ква­дратные метры — при этом в чёт­ко оговоренные сроки, — пришли закрытые паевые фонды. Точно так же, как пресловутые коо­перативы советских писателей и академиков, это вид инвести­ций для избранных: список пай­щиков фонда и размер суммы вхождения оговаривается при его ...

Читать дальше →
0

Личность Марка Цукерберга

В сфере бизнеса личность Марка Цукерберга вызывает всеобщее восхищение, хотя среди многочисленных социальных групп его начинание не раз подвергалось критике.

При обсуждении темы очередной статьи в данной рубрике автор предложил редакции, перефразируя героя фильма «Берегись автомобиля»: «А не замахнуться ли нам на Марка нашего Цукерберга?» Редакция была горячо «за». И дей­ствительно — пора! Сколько еще ждать… Парень вот-вот четвертый десяток разменяет, да и в «самых молодых мил­лиардерах в истории» ходит уже без малого десяток лет… А если серьезно, то 30-летний Марк ...

Читать дальше →
0

Открытие архитектурного бюро

Открыть архитектурное бюро — заманчивая идея. Во-первых, спрос на дизайнерские услуги растет.  во-вторых, для открытия бюро не требуется существенных вложений. и, наконец, по сравнению с развиты­ми странами рынок архитектурных бюро в нашей стране практически пуст.

Как правило, к открытию собственного архитек­турного бизнеса приходят люди, долго и успешно проработавшие в бюро по найму, набравшиеся опыта и наладившие связи с клиентами. Другая возможность для старта — выполнение аутсорсинговых функций. Например, бюро А20М — партнер люксембургской архитектурной компании Beng в Москве. «Мы на аутсорсинге ...

Читать дальше →
0

Из рук в руки

ОНЛАЙН-ЯРМАРКА ETSY.COM ПЕРЕОТКРЫЛА ДЛЯ МАССОВОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ РЫНОК ПРЕДМЕТОВ РУЧНОЙ РАБОТЫ. ВЫЯСНИЛОСЬ, ЧТО ПОКУПАТЕЛИ УСТАЛИ ОТ ОДНОТИПНЫХ ТОВАРОВ ПОД КОПИРКУ И ХОТЯТ ЧЕГО-ТО «С ДУШОЙ». В РОССИИ НОВАЯ МОДЕЛЬ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ПОКУПАТЕЛЯМИ, ПРОДАВЦАМИ И ТОВАРАМИ ТОЛЬКО НАЧИНАЕТ НАБИРАТЬ СИЛУ ЕЕ ВОСХОДЯЩАЯ ЗВЕЗДА, ПРОЕКТ «ЯРМАРКА МАСТЕРОВ» (LIVEMASTER.RU), ПЫТАЕТСЯ ПРИВИТЬ ТОРГОВОЙ ПЛОЩАДКЕ ПОВАДКИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ — И СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ ЗА КАЖДЫМ КУПЛЕННЫМ ПРЕДМЕТОМ СТОЯЛА ОТДЕЛЬНАЯ ИСТОРИЯ.

Преимущества массового производства казались неоспоримыми с момен­та, когда Генри Форд запустил свой конвейер. Однако в середине 2000-х ...

Читать дальше →
0

Бизнес без отрыва от жизни

Предприниматель Мартин Бьяуго трудится не больше 45 часов в неделю, отдыхает не меньше 6-8 недель в год и считает, что жертвовать личной жизнью ради бизнеса совсем не обязательно.

Этой теме он посвятил целую книгу, а также лекцию в рамках международного образовательного проекта Knowledge Stream, которая состоя­лась в центре Digital October.

На мой взгляд, самое главное — найти партне­ра по бизнесу, соучредителя вашей будущей ком­пании. Большие проекты сложно реализовать одному, поэтому хорошо бы встретить того, кто разделяет ваши ценности, но обладает набором ...

Читать дальше →
0

В отрыв от конкурентов

Как отмечает Джим Коллинз в своей книге «Великие по собственному выбору», все руководители сталкиваются и с большой удачей, и с большим невезением. Мудрые СЕО учатся не разбрасываться внезапными возможностями и находят способы превращать провалы в преимущества, извлекая выгоды из любого «набора карт», который им выпал. Если вы задумали побить конкурентов, то повышение «доходности удачи» каждый день должно быть первым пунктом в вашем списке задач. Но доходность удачи — это только часть общей картины. Вот несколько важных идей, которые помогут вам ...

Читать дальше →
0

Кому наверху жить хорошо?

В прошлом году консультанты Heidrick & Struggles исследова­ли опыт руководителей, кото­рые впервые заняли позицию СЕО. По всему миру, включая Россию, мы встречались с СЕО различных компаний и спраши­вали их о личном опыте первых месяцев работы в качестве СЕО. Мы хотели лучше понять, как на самом деле проходил про­цесс их адаптации: что для них стало неожиданностью, что они хотели бы изменить, на что им приходилось обращать особое внимание, какие уроки были извлечены. Вот некоторые выводы и комментарии участников исследования.

Объективность

Каждый, кто ...

Читать дальше →
0

Оживление рынка труда в России

В столице появился новый уникальный индикатор — «Индекс рынка труда», разработанный группой компаний IBS, ведущим поставщиком программного обеспечения и ИТ-услуг в Восточной Европе, по инициативе Российского союза промышленников и предпринимателей и при поддержке Агентства экономической информации «ПРАЙМ» и группы компаний HeadHunter. Уникальность индекса в том, что впервые проводится комплексный анализ москов­ского рынка труда на макроэкономическом уровне с учетом соответствующих показателей, при этом сфера действия ин­декса не ограничивается рамками определенной индустрии. Учитываются и показатели, прямо влияющие на состояние рынка труда (такие ...

Читать дальше →
0
Страница 3 из 5 12345