Архив 'Маркетинг'

Анатомия тренда

Тренд — это, вообще говоря, самый мощный инструмент формирования рынка. Трендам подчинены все — и дизай­неры, и конечный покупатель. Что касается первых, они следуют тенденциям, скажем так, профессионально. Покупают тренд-буки, смотрят, какие цвета, ткани, фактуры, покрои будут в моде, и, опираясь на это, создают коллекции.

Поэтому часто бывает, что у мировых домов моды раз — у всех белое, или раз — у всех горчичное. Это не случайно. Кутюрье ориентируются нате ткани, которые произвели ткацкие компа­нии, а ткацкие компании покупают тренд- буки ...

Читать дальше →
0

Простак на рынке — как выжить в экономике обмана

Рыночная экономика — безумно эффектив­ная среда. Но это вовсе не значит, что рынок выгоден обычному человеку. Потому что его — простака — очень просто надуть. Раскладка в супермаркетах, кредитные карты, престижное потребление, реклама, марке­тинг… Можно отключить все баннеры в компьютере и отка­заться от кредитных продуктов, но все равно постоянно стано­виться бескровной жертвой акул рынка.

Нобелевские лауреаты по экономике Роберт Шиллер и Джон Акерлоф написали депрессивную книгу о психо­логии потребления и эконо­мике — как бы так поизящнее выразиться — относительно честного отъема ...

Читать дальше →
0

Маркетинг со вкусом майонеза

Как заставить потребителя по-новому использовать товар? Производитель майонеза Hellmann’s обнаружил, что его продукт покупают в основном для одного — чтобы намазывать в качестве соуса на сэндвичи. Научить покупателей новым рецептам компания решила с помощью «умных» тележек в супермаркетах. Не так давно она провела маркетинговую акцию Hellmann’s Recipe Cart в бразильском пригороде Сан-Паоло Пан-ди-Асукар: там расположен один из крупнейших в регионе торговых центров.

К каждой из тележек в продуктовом супермаркете был прикреплен сенсор­ный планшет. Как только покупатель брал с полки банку майонеза ...

Читать дальше →
0

Хорошее отстроение

ЕСЛИ В СИЛУ ОБЪЕКТИВНЫХ ПРИЧИН НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ БЫТЬ ЛУЧШЕ КОНКУРЕНТА — ВСЕГДА МОЖНО БЫТЬ ПРОСТО НЕ ТАКИМ, КАК ОН.

«Не такой, как все», «Он такой один», «Think different», «Просто другой» — все это декларации компаний, в основе бизнеса которых лежит одно желание: во что бы то ни стало отличаться от своих конкурентов. Или, другими словами, отстраиваться. Несмотря на громкие слова, в реальности быть «другими» получается далеко не у всех. В чем же секрет успешных примеров «отстройки» — одного из самых эф­фективных ...

Читать дальше →
0

Правила современного маркетинга

На сегодняшний день маркетинг похож на круг для спасения утопающих в жесточайшей конкуренции брендов. Чтобы понять суть данного вопроса, нужно обратиться к истории, в частности к началу активного развития цифровых технологий и интернета, примерно 1994 года.  Основой любой маркетинговой стратегии и тактики до этого времени была реклама. В 1960 году  Э. Джером Маккарти дал определение маркетингу.  По его словам, это дисциплина, которая состоит из 4 главных элементов: продукт, цена, продвижение и место.

Принципы маркетинга:

1. Реклама все еще играет важную роль, ...

Читать дальше →
0

Ритейл, ответный ход

Е-commerce постепенно превращается в злейшего конкурента традиционной розницы: торговля в онлайне растет в десять раз быстрее, а в США по некоторым категориям товаров ухитрилась оттянуть на себя до 40% продаж. Офлайн борется, как может, перенимая у интернет-продавцов лучшие практики и стараясь прорастить их на почве старых добрых магазинов из кирпича и бетона.

Добрый вечер, господин Иванов, рады снова ви­деть вас в нашем магазине! Заканчивается ваш любимый парфюм? Рекомендуем обратить внимание на ближайшую полку слева!» Не исключе­но, что лет через десять примерно ...

Читать дальше →
0